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字节跳动加持游戏业务,你看好VS看衰?

目前头条系小游戏与CP的合作主要是分为三种方式:游戏广告、游戏联运以及轻游戏独代。

游戏广告主要是游戏厂商在头条系产品上做广告投放,俗称“买量”。

在决定亲自做游戏前,字节跳动一直在为他人作嫁衣裳。

很早开始,字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台就有大量的国内游戏厂商投放广告,并且发展迅猛。

App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示,超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台,市场呈现三足鼎立的局面。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》则显示,今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。

字节跳动还将游戏业务拓展到游戏发行和小游戏。6月14日,今日头条上线了“今日游戏”模块,包括了各类游戏产品以及游戏自媒体的内容。8月,抖音开通了抖音游戏官方账号。2018年10月,抖音和今日头条先后上线小程序,随后今日头条正式上线小游戏功能,张一鸣常在官方头条号分享小游戏,可见其对游戏业务十分关注。


据了解,在联运合作中,如果是头条系“独代”的产品,游戏CP只需要优化产品即可,“买量+营销”则全权由头条系来负责,不需要CP自己掏钱。若为普通的联运合作模式,头条系平台则只负责导量,分成模式为五五开。

据伽马数据报告显示,2018年中国游戏市场规模达2144.4亿元,增速5.3%,其中手游市场销售收入1339.6亿元,增速15.4%。相比较小游戏几十亿的市场规模,“游戏联运”的市场规模显然更大。

根据界面此前的报道,2019年字节跳动的营收目标是1000亿人民币,当前字节跳动的营收主要靠广告。但随着国内市场环境的不确定性增强,字节跳动或需要拓展更多营收途径。

为什么加持游戏?

对于字节跳动来说,无论是做游戏发行、游戏直播还是游戏自研,都是水到渠成的事情。

首先,互联网行业游戏、广告和电商是变现三驾马车,字节跳动都要做。

广告市场规模比游戏市场要小,且受经济大环境影响较为直接,正是因为此,尽管百度在在线广告市场已经做得很强,但营收和利润增长都不如AT,体量被阿里和腾讯拉开距离,说到底,阿里满足的是用户的物质消费需求,腾讯满足的则是用户的精神消费需求,这两个消费本身都在高速增长。如果字节跳动只做广告业务,就是肥水流了外人田,甘为他人做嫁衣,天花板也将很低。

其次,字节跳动有流量,流量优而游戏是互联网行业的发展规律

1月15日,抖音总裁张楠宣布截至2019年1月,抖音的日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破5亿,张一鸣给字节跳动2018年设定的整体目标则是跳动系DAU将达到6亿。更重要的是,字节跳动的流量属性跟阿里、京东不同,用户来其平台就是要打发时间、获取快乐和消费内容的,游戏契合这样的场景。

最后,字节跳动的核心定位是超级内容平台,它必须要做好游戏。

张一鸣给今日头条的定位是超级内容平台,现在字节跳动这一定位依然没变。什么是内容?正如马化腾所言,“无论是消息、短视频等数字资讯产品,还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品,海量数字内容的生成与分发正在促成大内容战略。”既然是这样,所有内容形态字节跳动都会布局,游戏,无疑是最重要的内容形式之一。

做游戏和社交在资本层面也是一大利好,关于字节跳动2019年要IPO的消息已甚嚣尘上。

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为什么字节跳动科技有限公司可以在短短几年内产业发展越来越大?

字节跳动这家企业在短短几年时间,发展非常快,成为了国内有实力的知名企业。旗下的抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、悟空问答等APP拥有众多的使用者,那字节跳动,是如何在短短几年大规模发展的?
仅去年一年,这家靠AI算法驱动的公司总部员工数量几乎增加了一倍,达到了四万人。其产品也已经传播至海外,抖音国外版“Tik Tok”甚至被外媒称为“病毒式”的短视频app。


张一鸣和它的字节跳动,是如何在短短几年的时候大规模发展的?
答案来了,科技媒体The Information报道了字节跳动的组织架构与人员职责分工,包含106位企业高管,和他们背后的业务线。
字节跳动CEO张一鸣
半数销售和内容审核
真实的字节跳动集团,拥有庞大的业务矩阵。
就国内而言,就包含十多个落地应用,涉及的范围涵盖资讯、视频、教育、社交等多个领域:
资讯类:今日头条、今日头条极速版和汽车资讯懂车帝
视频类:抖音、火山小视频、西瓜视频
教育类:好好学习、Gogokid
社交类:多闪、半次元
此外,还有段子聚集地皮皮虾、网文平台番茄小说、美颜相机Faceu、轻颜相机,办公套件Lark等。


目前,很多产品已经进军海外,包括海外版抖音Tik Tok,海外版火山小视频Vigo、海外版西瓜视频Buzzvideo、海外版今日头条Topbuzz……不过,字节跳动虽大力扩展国外业务,但目前大部分营收均来自国内。
这么庞大的业务矩阵,也让抖音所需人才数量急剧增加。
最具说服力的佐证,就是去年国内普遍“互联网寒冬”裁员狂潮下,字节跳动的员工数量几乎翻了一番,增至40000人,甚至已经超过了35600人的Facebook。
字节跳动的人员构成与传统的互联网企业不同。据The Information透露,4万人中约半数其实在从事广告销售或内容审核工作,一部分从事算法相关,约5000名员工为软件工程师。
从这个意义上来说,这家好用个性化推荐算法推动的科技公司,实则也是一个劳动密集型企业。
2012年创立后这这短短7年间,字节跳动快速壮大之时,已经形成独特的人才格局。
正式这些神秘的高管人才,支撑了这么庞大的业务系统。
张一鸣和他的14大将
字节跳动目前大致为1-14-106人才架构。
现字节跳动CEO张一鸣,直接领导了14名公司高管,其中14位一把手之下,The Information还统计到了90几位二把手,共106人。
直属张一鸣管辖的14人分别为:陈林、张楠、谢欣、谷文栋、杨震原、洪定坤、张利东、田晓安、柳甄、华巍、严授、李亮、张辅平和陈志峰。


陈林
现任今日头条CEO。
2012年3月,北京大学计算机硕士陈林作为早期核心员工加入字节跳动,先后担任多款核心产品的产品经理,从产品经理成长为今日头条的总负责人。
2018年11月起,陈林出任今日头条CEO一职。
陈林手下还有12人,从负责产品战略的訾婧鑫、头条业务和小游戏的张前川、皮皮虾的张心皓等均要向陈林汇报。
张楠
主管互动娱乐服务
张楠团队下包含陈立峰、朱骏、支颖等6人,负责抖音、火山、Faceu等产品线。
谢欣
现任今日头条副总裁,主管企业效率
谢欣毕业于北京大学计算机系,曾任酷讯旅游CTO,也干过微软PM,自2015年4月起,谢欣入职今日头条。
梁汝波、徐哲与吴玮杰在直接向谢欣汇报。
谷文栋
现今日头条副总裁,主管金融相关业务。
目前,谷文栋还担任北京华夏保险经纪有限公司的执行董事和法人。这家公司由福建字节跳动科技100%持股,张一鸣最终持有北京华夏保险经纪98.81%的股份。
杨震原
字节跳动技术副总裁,现主要负责推荐算法业务。
杨震原2005年本科毕业于北航计算机系,跟张一鸣同一级。
2005-2014年的9年间,杨震原就职于百度,主要负责搜索架构。2014年从百度搜索部副总监位置,被张一鸣挖到字节跳动。
目前,包括人工智能实验室主任马维英在内技术人员直接向杨震原汇报。
洪定坤
字节跳动技术副总裁
2008年本科毕业于北邮计算机系,毕业后五年工作于百度贴吧。此后,洪定坤在小米短暂就职了一段时间,2014年进入字节跳动。
现在,洪定坤主管搜索与发展业务,廖宝华、陈松林、李翰等人向其汇报。
张利东
今日头条合伙人、高级副总裁
张利东出生于1979年,2002年9月进入京华时报经济新闻部,负责能源、医药等领域新闻的报道。
2004年起,张利东主要负责报道汽车领域,后任京华时报社委副总裁兼广告中心主任。
2013年,在张一鸣的邀请下,张利东成为了他的合伙人和高级副总裁,主要负责今日头条的商业化。
现在,朱时雨、刘思齐、浦燕子、赵睿等人直接向张利东汇报。
田晓安
今日头条副总裁
田晓安曾经在中金公司工作过10年,担任董事总经理、TMT联席主管、金融投资机构主管等职务,更早前在花旗银行、港交所等单位工作。
2017年12月,时任中金TMT联席主管的田晓安加盟今日头条,出任今日头条副总裁。
柳甄
今日头条企业发展高级副总裁
柳甄本科毕业于中国人民大学法学院,之后赴美国加州大学伯克利分校法学院学习法律,获得硕士学位。
曾任Uber中国高级副总裁,被称为Uber中国的“一姐”,也是联想集团创始人柳传志的侄女。
目前,常玉杰、杨昕舟等人直接向柳甄汇报。
华巍
现任今日头条副总经理,主要负责人力资源等事务
华巍此前在凤凰网负责投资工作,此前被张一鸣挖到字节跳动,负责人力资源业务。
华巍团队还负责总裁办公室的相关事务,手下团队如下
严授
主管策略与投资业务。
虽然严授的公开资料不多,但从The Information给出的团队架构图来看,严授领导的投资团队人数不少,字节跳动的投资版图不容小觑。
此外,直属张一鸣领导的还有公共关系部负责人李亮、关系部的张辅评和陈志锋。
The information透露说,其采访的滴滴出行高管表示业界很难从字节跳动挖人,因为字节跳动的薪酬远高于行业平均水平。

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被字节跳动解除合同还有机会进去吗?

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