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嗅到5G商机，游戏行业向“云游时代”再进一步，会不会越来越顺利？
5G时代的到来，让今年的ChinaJoy相比往年，有了明显的不同：火热的“云游戏”频频被谈及，在展台体验区更是随处可见。
随着游戏行业整体增速放缓，行业对于新红利颇为渴求。ChinaJoy期间，华为云、腾讯云、金山云、顺网科技(17.490, -0.57, -3.16%)纷纷放出大招，高通则联合小米、vivo、OPPO等手机厂商展示了5G环境下的云游戏。5G来临，龙头厂商纷纷提前占位。
中信建投(19.370, -0.82, -4.06%)分析认为，云游戏有望成为5G最快落地的应用之一，随着下半年5G商用牌照的发放，有望得到初步落地，但是云游戏的深度、广范围普及仍需5G通信网络及相关技术的完善，以及云游戏商业模式的进一步清晰。
那么，伴随着5G时代来临，游戏厂商又该如何抓住这波新的机会？
云游戏初创公司融资多在种子轮或天使轮
事实上，云游戏并不是一个新的概念，早在10年前这一概念就已经亮相旧金山游戏开发者大会。如今，随着国内5G牌照的颁发，一众敏锐的游戏玩家们已经率先嗅到了5G云游戏的商机，游戏行业再向“云游时代”迈进一步。
今年以来，腾讯、谷歌的云游戏布局明显提速，而中国移动、网易、华为等玩家的态度同样也很积极，纷纷入局。
在ChinaJoy腾讯展台前，游戏爱好者们正在试玩腾讯云提供的《天涯明月刀》、《中国式家长》、《三国杀》和《铁甲雄兵》等云游戏模式。玩家只需登录腾讯WeGame客户端，即可开始游戏，无需下载、安装等过程。腾讯云云游戏方案负责人杨宇认为，当下云游戏的火热离不开5G的发展、以及腾讯云本身的基础设施、GPU设施以及音视频能力带来的“天时地利人和”。
在他看来，云游戏代表了下一个时代，玩家可以Play Anywhere。“腾讯云的云游戏解决方案一定程度上可以解决游戏厂商多端适配、终端画面品质不稳定等痛点，使其在云游戏时代更具竞争力，为用户提供更好的游戏体验。云游戏发展下去一定跟传统PC玩法上不一样，这样才能很深度地吸引用户。”
对于落地场景的考虑，腾讯云也正在不断的探索中，试图通过游戏直播、信息流广告等形成新的交互形式。比如，在游戏直播中，观众可以在直播流中进入游戏，与主播进行对战互动；在信息流广告中，用户看到游戏广告、打开即可试玩，这将提升广告转化率。
除了腾讯，手机商们也瞄准了云游戏这一噱头十足的新领域。此前，华为与网易达成合作，成立5G云游戏联合创新实验室；vivo在展会现场提供5G手机下《刺客信条》、《易水寒》等10多款游戏试玩；一加手机则提供《极品飞车17》试玩等。
虽然对于行业来说，云游戏的布局已经初步成型，但关于云游戏的商业模式，各路玩家们仍在尝试和探索中。腾讯WeGame游戏平台技术负责人伍海君认为，当下云游戏的付费模式尚不清楚，“但我个人认为很可能是订阅的模式，对用户来说更愿意接受。但以后究竟是什么模式还需要具体来看。”
“单机硬核玩家挺愿意玩云游的。付费方面我们很谨慎。我们希望通过用户的试用不断提出问题并改善，等用户觉得服务很好愿意付钱了，我们再来探讨怎么收的问题。”伍海君表示。
云游戏初创公司的融资多在种子轮或者天使轮，海外案例较多，而且以产业巨头的试水为主。“云游戏一定是一个特别大的市场，游戏公司未来都会圈地，会有一个新的红利期。不过，当下云游戏的投资仍处于一个比较早期的投资阶段”。
在云游戏时代，游戏厂商能够用最强大的内容储备攻城略地。随着5G时代到来，游戏行业或将迎来新一轮红利期。国内已经有不少厂商高调进军云游戏市场，准备在5G到来之前建立自己的护城河。
游族联席总裁陈芳在接受采访时表示，游戏行业发展至今，娱乐内容离玩家的距离越来越短，获取成本越来越低，发展到云游戏和5G，本质上还是娱乐内容向终端用户的无限接近，这个趋势是必然的。
对于游族网络(13.950, -0.23, -1.62%)来说，陈芳表示，时间到的时候会去做，不会着急。对于游戏厂商来说，要对内容更重视，要不断地创新。“如果能真正把IP的精髓抓住，把开发、制作的工艺、标准化提炼出来，找到最本质的东西，不管是手游、端游、云游戏还是任何的游戏，都可以吃得开。”
盛趣游戏副总裁谭雁峰则告诉记者，“云游戏时代，游戏跨平台会变得更加简单，随着5G时代的到来，跨平台的游戏会变得越来越多；游戏门槛会变得更低，硬件的要求会降低了，所以玩家进入游戏的门槛变得越来越低，因为可以随时随地地玩一些游戏，包括中度、轻度、重度的。”
谭雁峰认为，更重要的是交互。现在的游戏里，人机互动、人人互动依然是基础的互动模式，依靠5G时代的高速流量，未来人和人在玩游戏的时候可以进行视频互动，互动方式想象空间将变得非常大，因为5G的高速可以支持做这样的互动。5G时代游戏产品会有质的提升，游戏的画面、沉浸感和表现力，跟现在的产品将会有很大的区别。
因为5G还未大面积铺开，5G给整个游戏行业可能会带来什么样的变化，尚无定论。但行业有一个共识，那就是5G对游戏公司会有很大影响。“在这个之前大家需要做好这样的准备，尤其是技术和产品上的筹备，未来云平台的竞争，更多是内容上的竞争，谁在平台上有足够多足够好的内容谁就获得足够多的用户。”
谭雁峰说，目前盛趣跟几个云平台都有比较好的合作，“盛趣自己也是做过云的，我们的技术储备没有什么太大的问题，现在重点做产品储备和内容储备。”
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通过云游戏来看看游戏发展方向？
游戏审批趋严倒逼企业更趋精品化运营
游戏版号重启一周年。近日，中宣部出版局副冯士新在2019年中国游戏产业年会上透露，今年以来国家新闻出版总署共批准出版运营游戏1468款。而2017年核发了9368款游戏。
这一数据反映了目前游戏市场正在发生一场变革。游戏审批趋严，倒逼企业打造产品更趋精品化游戏。业内人士坦言，版号减少意味着商业化门槛提高，企业会把控产品质量，提升精品化运营。
游戏行业回暖
伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，中国游戏市场实际销售收入2330.2亿元。增速为8.7%，较去年增速有所回升，这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。
中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%，继续保持增长势头。中国移动游戏市场已经趋于成熟，用户对精品、创新的需求而产生对产品的自然筛选现象是重要标志，伽马数据认为，精品与创新将是未来移动游戏市场发展的重要推力。
2010-2019年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
(备注：2015年销售收入增速为22.9%)
2008-2019年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
(备注：2015年销售收入增速为87.2%)
云游戏成为将行业增长新红利
除了集中力量打造精品游戏，云游戏成为行业内部能看到的新红利。世纪华通CEO、盛趣游戏王佶在中国游戏产业年会上表示，每一次的技术升级都会涌现全新的市场机会和商业模式，形成全新的消费习惯，诞生全新的龙头企业。他预计，到2023年，中国云游戏用户规模就将突破6亿人，市场规模也将达千亿级。
2018-2023年中国云游戏用户规模统计及增长情况预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
随着云游戏时代的到来，也带来新的商业模式。王佶认为，变量首先发生在云游戏服务平台本身，把游戏放在云端服务器运行，把渲染后的画面传给用户，同时向云端传回用户操作。能够提供这一套“流式传输”服务的，可能就是未来最大的“渠道商”，所以盛趣游戏有机会去创造这个新的巨大的平台;
其次是用户对内容的购买，主要是基于付费订阅的模式。“随着云游戏用户规模的增加，内容的丰富和用户体验的提升，付费意愿和水平也会增强，平台的广告变现能力也自然水涨船高。”
在中手游内部人士看来，云游戏服务的开放和科技巨头布局，将大幅度提升货币化。由于中国游戏市场与欧美路径不同，中国游戏货币化以手游为主，欧美以PC单机为主。所以，云游戏服务对于大幅度提升手游ARPU值有很大帮助，对于像中手游这类存有大量手游发行的企业来说，具有较大的增长空间。
更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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四类行业的机会与“云游戏”产业的投资逻辑
盘面观察
截止收盘，沪指报2933.99，涨0.85%；深成指报9889.75点，涨1.80%；创指报1729.08点，涨2.77%。从盘面上看，游戏、知识产权保护、水泥板块居涨幅榜前列，维生素板块表现较为弱势。
后市展望
如果选择行业投资，四类行业会出现投资机会：第一类是行业本身前景广阔，未来需求大概率不断增长的行业，如生物医药；第二类是行业本身比较稳健，能够保持平稳增长的行业，如必选消费；第三类是行业出现拐点，基本面不断好转；第四类是行业目前估值低，未来虽有下行压力，但当前稳健增长，且龙头标的稳定性高。今天的游戏行业的大涨，究其原因可能是出现了第三种情况。
游戏产业中，目前云游戏概念比较热。作为一个投资者，关心的主要问题是云游戏能否带来增量？核心在商业模式有没有变化？目前游戏行业正处于手机游戏向下一代硬件过渡的时期，在云化技术和5G普及的催化下，云游戏增量来自于商业模式升级和付费意愿提升，可以期待5G+云游戏激发游戏创新带来的行业增长。从行业竞争角度考虑，云游戏较高的算力和网络成本，资本实力、资源整合与算力分配能力的差异会使得不同云游戏平台出现分化，大平台胜出几率高。
操作策略
低估值的行业如银行、保险、家电、建材等以及高景气的细分领域如消费电子、游戏、5G通信、医药生物等值得关注。【投资顾问 文赋，执业证书编号：S0260611050006】
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5g概念是什么 5g概念股龙头个股解析
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