在公众指责中崛起的“魔鬼”是谁？
从来没有谁像默多克一样，赢得了巨大的社会影响，同时也被人们称为“魔鬼”。
默多克常常冒天下之大不韪，一意孤行，但却使他的媒体帝国成为全球最大的媒体集团。
当默多克为了开拓美国的新闻事业，放弃澳大利亚国籍加入美国国籍的时候，芝加哥一位专栏作家写道，默多克人生的惟一目标就是变得更加富有和更有权势，他是一个得意忘形的暴发户，一个榨取美国工人血汗的吸血鬼，一个忘恩负义的小人，一个谎话连篇的家伙。
但是，这并没有阻碍默多克获得《纽约邮报》——除了《时报》，在纽约最有影响的报纸——的所有权。就像一股黑色的旋风，他把在英格兰获得巨大成功的《太阳报》的低级趣味一夜间吹到新英格兰，大呼小叫地来到市区，“犹如一个返祖现象，一个19世纪晚期的赫斯特雕像，只是由于奇怪的时间错位而显形于20世纪70年代的纽约城”。
正当默多克被指责“围绕性、谣言和耸人听闻的报道强奸事实”的时候，他却在一步步建立世界性的传媒帝国，在澳洲、英国、美国、亚洲、东欧，他所操控的疆土不断扩大，而且从来没有人看到这个老头有金盆洗手的迹象，他比自己在20岁时竞选大学俱乐部秘书职位时更加生气勃勃，那时他被称为“一个性格粗俗、出色的赌徒”，在整个城市贴满了宣传自己的传单，现在他正在地球表面插满了“新闻集团”的旗帜。
被无数人诅咒、污蔑、诋毁、奉承、谄媚、敬仰之后，传媒大亨默多克已经找到了他所尊奉的哲学：作为出版商或媒体负责人，首先要绝对控制你的报纸，然后你必须具有独立精神。
从实践上，他一直履行自己的诺言：“绝对不是一个高高在上的势利小人。”这也许就是他面对“低级小报”的指责时经常说的：面对大众没有什么错，莎士比亚也是为大众写作，他今天如果还能写文章，也许还会给美国家庭肥皂剧撰写脚本，那些东西不会太高雅。
在新闻集团内部，血雨腥风的事件也经常成为媒体争相报道的目标，而默多克永远都是漩涡深处最引人注目的明星。他喜欢这样，喜欢成为舆论的焦点，喜欢让所有人都感到震惊和不可思议，这恰恰是他成功的关键。他恐怕是最早最深刻地领悟到吸引眼球这个“媒体秘诀”的人物，他在捕捉机遇的时候是一个赌徒，懂得把一条条新闻组合在一起，并且形成一个产品慢慢扩张，最终的效果是当人们觉醒的时候，发现已经无法离开他所制造的这个世界了。他深悟人类的欲望，无论精英阶层如何贬低，他一如既往地坚持他的理念，他把这称为“娱乐”，他的野心是创建一个世界性的信息和娱乐王国。虽然很多人认为，默多克就是“要毁掉地球的恶魔”，早晨起来用报纸当早餐，白天再把沾满污秽的东西吐出来弄脏整个世界。
默多克的成功还在于，长久以来他在商界因为讲究信誉而赢得的尊敬。编辑和记者们可以不信任他，但经济人和银行家却把他当做朋友。每个人都愿意和他做交易，他身上似乎永远带着成功的信号。在经历了上个世纪90年代初期的财政困境之后，他更加为所欲为，甚至到了他和人握一握手就可以达成交易的程度。跟随和支持他的人把他看做一个伟大的冒险者，充满激情并且正在实践一项影响全人类的事业，而且似乎注定会取得成功。这就是所谓“魔鬼”的魅力。
了解他的人都知道，默多克对金钱比对竞争更有兴趣，对利润比对地位更感兴趣。本质上说，他是一个商人，而不是一个传教士。鲁伯特·默多克在7岁的时候，和他的姐姐海伦在自家的庄园度过幸福的童年，那时候他们常以猎捕水鼠取乐。他们把捕鼠的绳子套在低矮的树杈上，用茴香和肉糜吸引水鼠上钩，然后把被套住脖子的水鼠从水中捞上来，剥皮，再拿到市场上卖钱。鲁伯特回忆说，剥皮是一件又脏又累的活儿，每次他都让海伦去干，他则负责去卖，每张皮卖6便士，虽然海伦干了那些让人恶心的工作，而且比他大，但他每张皮只给她1便士。
默多克在70岁的时候，仍然继续他当年的营生，无数人为他工作，而且是一些被人咒骂的工作，他负责买卖，从不失手，而且越做越大。芝加哥的评论家曾说：“如果让默多克成为美国公民，而把那些在饥饿和死亡线上挣扎的人遣返回去，那么应该把自由女神像做一点改动，拿掉火炬，让自由女神举起的手伸出一根中指。”而鲁伯特·默多克，那个曾经卖过水鼠的小男孩，在机遇无限的信息时代，正在依靠科技和市场的力量以及他的野心，让更多的人为他竖起大拇指。...
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